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                慕斯◥娱乐挂机:这也是像UC News等平台推出自媒体

                作者:admin发布时间:2019-06-29 16:03

                  慕斯娱乐挂@机:这也是像UC News等平台推你這是自己在找死出自媒体激励计划的原因QQ:555529 名宇娱乐

                 

                  在移动互联网出海进入内容型产品主导的阶段,本文尝除了像是一個結界试分析内容型产品出海的底层逻辑,探讨如何打造一款成功的出海内容型产品。

                  2018年是中国互联网出海的新阶段,我们可⌒ 以从3个出海产品的动态這看出一些新趋势。

                  第二,数年前全球最佳選擇用户就破10亿的SHAREit(茄子快传)宣布收购印度南部排名第一的OTT平台FastFilmz,又宣布与Times Music合作,从而获取多种印度方言的视频和歌曲等内容,悄悄开始其工具向内容平台转型升级之路。

                  第三,起点国际(Webnovel)的出海成绩@ 带动网文出海。截至5月底,起点国际已上线万,受此影响,国内◆多家网络文学平台纷纷出海。

                  以上▆三个出海产品的动态看似无关,但都反嗡映中国内容型产品出海动作频频,移动出海产品进入内容型产品主导的新阶段,有些已经取得阶段性成果,有些还在努▼力探索出路。

                  内容型产品出○海的难点在于需要了解当地用户的看誰殺内容消费习惯、熟悉当地文化等,这对于不了解国外文化环境的中国互联网公司来说是个挑战。无论是工具型⊙产品转内容型平台,还是网文、短视频等内容型产品出海,都需『要思考怎样才能走出一条适合自己的本地化之路。

                  互联网内容指文收服了劍無生他們字、图片(漫画)、音频和视频,内容型产品就是通过提供文字、漫画、图片、音频、视频等内容服务的产品。

                  第一是文字内容产品,包括文字阅读类产品和资讯类产品。文字阅读类产品主要是小说类产品,比如阅文集团的起点国际(Webnovel),还有深受海外年轻用户欢迎的对话式小说小五行身軀狠狠一顫代表Hooked等。资讯类产品比如今日头条海外版TopBuzz、UC头条海外版UC News等。

                  第二类是图片与漫画内容产品。比如像国内快看漫画这样的漫画类※产品,国外的Tapas等产品。

                  第三类是视频与直播〇类产品,包括视频产品和直播产品。其中视频产品◢又分为长视频和短视频。长视频比如国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频,短视频比如火遍国内外的抖音及其海外版Tik Tok。

                  第四类是音乐类和音频类产品。音乐类产品比如国内的QQ音乐、网易云音ぷ乐等;音频类产品比如喜马拉雅等。

                  笔者经历过两款内容型出海产品,我认他感覺为内容型产品底层逻辑是内容生产——内容分发——内容消费(变现),打╱造一款成功的出海产品需要从这三个环节进行霸王之道嗎思考。

                  内容生产主要解决内容▃来源的问题,怎样持续为用户提供内容满足需求。内容是内容型∞产品安身立命的根本,怎样强调它的重要性都不为过。

                  按照你們三個内容生产方的不同↓,可分为用户原创内容(UGC)与专业生产内容(PGC),后来随着对UGC内容质強大量的把控,又产生了▲专业指导下的UGC内容(PUGC)。

                  对于内容型产品来说,根据其平台的定位,在内容生产方式上会有所侧重,但对于大部分内容平台来说,理想的内容生产模型应是以大众化的UGC为底层,专业指导下的UGC,即PUGC为中层,高质◤量内容的PGC为顶层。

                  针对这三种内容生产方式№,这里讨论内容型产品出海怎样在海外持续进行内容生产,满足用户∑ 需求。

                  2016年被称为“内容创业”元年,随着今日头条在国内的成功,很多轟出海的中国公司,纷纷将头条这种新闻聚合模式搬到海外。

                  以印度市场为例,UC News、News Dog以及被猎豹收购的新闻分发平台News Republic等激烈⌒ 竞争。跟国内遇到问题一样,这些新闻聚合如果我估計类产品同样在印度市场遇到◣版权争议,很多印度主流媒体禁止它们转载▓其文章,成一個兄弟奪舍了为平台发展的阻碍。拓展海外PGC内容不仅能够获得新闻机构授权内容,更通过宣传△正版内容树立品牌形象。

                  首先,分析并把握CP(内容一聲巨大提供方◥)需求,通过双赢的利益分成方案获取内容。以新闻聚合类产品为例,平台需要PGC内容,CP方需要流量和收益,通过制定▽合适的分成比例与CP方分享广告收益就成董海濤为一个方式。

                  其次,网罗本地商务人才,接入更多CP内容。确定合作方案后需要本地商务人才拿下更多CP方,减少跨文化交流的阻︼碍。内容接入流程标准化流程化并不断改进,提高内容接入速度。

                  需要思考两「个问题,一是如何实了我嗎现内容的冷启动,二是如何进一步促进用户生产更多高质量的内容,即在UGC基础上向PUGC转变。

                  我们可以从Tik Tok在日本市场的成功得到启示【,相比大部分中国出海者首选的印度和东南亚,日本市场由于种种因素对中国企业来说更困难,因此Tik Tok成功◣很有借鉴价值。

                  虽然Tik Tok花费超过数亿投放预@ 算,但其在日本流行更多是因为在KOL和达人引入的成功。拿下拥有400万Twitter粉丝的艺人Kinoshita Yukina(木下优树菜)是而后身形爆退一个重要标志,之后像常年霸榜日本Oricon公信榜前三的女子偶像团体E-Girls等其他艺人开始成↑为Tik Tok用户,这些明星用户不仅自带粉丝,带来大量的年轻种子用户,而且带来更多明星用户,促进内¤容生产的良性循环。

                  笔者认为,实现内容冷启动,通过海外网红和明星嗡等KOL资源带动内容生产是比较快速可行的方法。因为这些KOL是当地文化的代表,拥有粉丝基础以及内容渠道。某种↑程度上说,能够努力得到本地KOL的认可,能够初步说明产品具备成功的可能性。

                  注意!我这里指的是产品得到∞本地KOL认可并不是简单地用钱搞定,钱当然是必要的,但花钱并不能解决所有问题。

                  国外的网红除了钱,比较看重合作是否ㄨ符合其调性,是否认同你的产品,他们不会做出伤害粉丝的行为。因此,在合作中要給我夷為平地具备耐心、恒心和同理心,让他们了解产品,尊重不同文化,展现出合作的诚意。

                  在今年2月16日至3月9日期间,TikTok日本运营团队▓举行“TikToker挑战赛”,鼓励用 土行孫一頓户在“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这几个巨大标签下发布视频。奖励就是每个标签下最受欢迎①的短视频,都有机会在3月19日至25日期间登上涩谷最繁忙的十字路口的4块大型广告屏∏幕。

                  这样的曝光机会对日本的TikTok用户极具吸引力,因此很多用户都积极参与。根据日本媒体报道,截止3月9日,5个标签下面的短视频投稿已█经超过6万,观看数也超过3亿。

                  曝光奖励其实是比较常见的一种运营手段,通过“TikToker挑战赛”可以达到以下三个目的:

                  一是引导内容生产方向:TikTok的定位是年轻用户的短视频平台,平台⌒希望用户产生更多关于“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这些标签的内容,通过这个活动能更↙多刺激这些内容生产,强化平台内容的属性;

                  二是刺激更多内容生产:登上当地最大广告屏幕的曝光奖励,其实〗是利用人性的虚荣心来驱动用户生产更多内≡容,另外日本社会是冷光冷冷个“抱团”现象明显的国家,容易受从』众心理影响,利用这种特性达到促使用户生产更多内并且五種法訣還必須是一個等級容的目的;

                  三就是促使用户生产高质量∑ 内容并留在平台:用户来到一个平台生产内容,是希望自己的才华得到更多嗤人的认可。在信息爆炸的时代,怎样〖让优质内容得到更多曝光机会呢?一般来说是APP的Banner位置展示。什么?Banner位置还不⌒ 够,那就让我们上曝光量最大的〇广告屏幕。为了有机会上广告屏幕展示,用户会产出更多优★质内容,同时获得更『多粉丝和朋友。下次为了吸引更多粉丝,用户会产出更多优质内容,而粉丝多了,用户就会留下来生产更多高质量内容的机率■就更大了,形成良性循环。

                  这些方法出现面临的共同场景是,当产品实现内容启动并有了一定的用户基础后,需要解决用户没有了内容创作的新鲜感之后,怎样持续激励其生大寨主产更多更好优质内容的〖问题。

                  因为当用户在〗内容平台生产内容没有得ω到关注,慢慢会失去创作的热情和积极性,这时候就需要利用这些方法,来满足用户的虚荣心和♂荣誉感,从而激励其〗持续生产内容。

                  能否ξ引导提高内容生产者持续产出高质量人内容是决定一款内容型产品成败♀的关键,限于篇幅,我将在后续文章中展开说明。

                  内容生产的目标是构建一个理想的内容生态,实现内容的冷启动是第一步,可以是◣通过接入PGC内容积累内容,或通过KOL资□ 源实现内容冷启动,之后需要通过运营手段引导底层的UGC向中层的PUGC转化,在刺激普通用户生成更多内容同时提高内容的』质量。

                  但是,以上手段都是一個銀白色長袍精神层面的激励,中国互联网企业在出海过程中,面对不同的市场,应该根据实际情况与用户的需求采用不同方式。

                  比如,印度市场整个互联网环境还不成熟,除了精神激励,还需要实在的物质金钱奖励,这也是像UC News等平台推出自媒体激励计划的原因。

                  当▂内容平台在内容生产上积累了大量本地化内容之后,下一步就是怎样将合适的内n容匹配给合适的ㄨ用户。

                  这个问题会随着平台内容的增多和用户增长后变得越来越迫切,因为这时候平台内容普遍会出现同质化冗长的弊病,用户会渐渐失去耐心和兴趣。

                  加上随着海外移动互联動手一下网发展,用户可以选择的文化娱乐产品丰富多样,从新闻聚合产品到网络文学、从直播到短视频等,无论是在欧美日发达地区,还是澹臺家主在新兴的印度东南亚等国家,中国互联网企业不仅面临其他出海产品〇的竞争,还要与本地或国际巨头争夺用户时间。

                  我们还㊣是从抖音海外版Tik Tok的成功得到启示。与国内的抖音一样,Tik Tok也是采用算法推荐的分发模式,其在日本的成》功很大部分原因也归功于它的算法推看到這熟悉荐模式。

                  算法推荐本质足以完全發揮出仙器上就是通过标签做用户和内☆容的匹配,采用这种方法,可以很好地解决海外各国的文化差异对内容分发的影响。

                  2、内容分发是连接内容与用户的中间环节,除了要解决用户端怎样将合适的内容呈现给█合适的海外用户的问题,还需要考虑内容分发方式对内容生产者影响。

                  无论是抖音海外版Tik Tok,还是今日头条海外版TopBuzz,都贯彻落实字节跳动◆的推荐算法模式。是不是算法推荐就能解决内容分发所有的问题呢?下面我们通过对今日头条海外版TopBuzz分析来看这个问题↙。

                  TopBuzz在2015年8月就上线了□,可以说是字节跳动最早的出海产品,比Tik Tok经过更长时间的市场验证。

                  虽然在2017年Google Play 最佳应用评选中,TopBuzz与TopBuzz Video两款应用,分别获得巴西笑著開口說道年度最受欢迎应用和美国年度出來吧最受欢迎应用,初步证明算法推荐模式依旧在海外吃得开。但现在制♀约TopBuzz进一步发展恰恰是它∑们的智能算法推荐,在Google Play上用户的负面评论,很多都是批评TopBuzz上面ξ 泛滥的假新闻,而现在美国民众对假新闻依旧十分敏感。

                  也正是因为这〒个因素,TopBuzz直到现在都没有获得美国主流媒体的认可,限制其进一步发展。

                  算法推荐的弊端不仅影响用户端,也会对ω 内容生产者产生不好影响。笔者曾参与多个出海新闻聚合产品的自媒体關鍵计划,在多个平台注册自媒体号并发布同样的内容,其中就◣包括TopBuzz。经过多次内容发布的验证,我发现同样的内容在TopBuzz基本得※不到阅读和评论,其他平台因为有人工优质内容的推荐机制,新手用户也能得到●曝光的机会,而TopBuzz对算法推荐依赖过多的方式使得墨麒麟隨手一丟像新手用户等部分用户而是直直的优质内容得不到∮算法的推荐,不利于激励用户○在TopBuzz持续产出内容。

                  因此,我认为内容分发除了依靠算法推荐,还需要人工推荐进行干涉,不仅能够把╳控内容质量,减少类似假可對方隱匿新闻等劣质内容泛滥,而且能够通过对高质量文章的筛选和人工推荐卐,给予新ㄨ手等内容生产者更多机会,以弥补算法推荐的不十二倍防御加成足。

                  内容消费对于用户来说就是消费内容的过程,对于平台来说就是怎样通过内容进行变〓现的问题。内容型产品变现的方式多种多∞样,比较典型的是广告和付费阅读↘两种类型。

                  广告是比较常见的一种变现方式,适合对内容质量要求不高的内容型产品,在积累一定流量后通过出售广告位进行盈利,比如新闻聚濃厚無比合平台UC News在内容详情页放置广告与内容提供方分成等方式嘖嘖。

                  对于依靠售卖高质量内容的内◥容型产品来说,付费阅读则是盈利的主要方式,像起点国际(Webnovel)等网文平台。从两者内容变现要点上看,前者靠“数量”,后者求“质量”。

                  内容型产品变现要根据自身产品特点以及具体面对市场顺势Ψ 而为,但是可以看到很多企业存在盲目追求用户⊙增长、忽视用户实◥际需求等误区。

                  他山之石,可以攻玉。下面我将話通过分析对比两款小众的海外产品,分析内容型产品变现的正确姿势。

                  Great Jones Street是美国一款向用户提供短篇小ㄨ说的阅读产品,题材覆盖情爱、惊悚和冒险▽等。

                  创始人Kelly Abbott于2016年创立Great Jones Street这个品牌,Abbott认为现在市面上没有一个真正意义上的“小说爱好者之家”,就像Spotify之于音乐爱好者,Netflix之于狂热追剧粉丝。秉承向读者推荐最好的小说和搖了搖頭最好的作者這才緩緩呼了口氣信念,Abbott立志要把Great Jones Street打造成小说界的Netflix。

                  由于创始人在小⌒说领域有一定的人脉,因此在作品和作風雷之翅一瞬間出現者的积累有优势。Great Jones Street没有采用UGC的方式,因为她们不想为了作品数量而牺牲作品质量,并且在高质量作品的获取速〇度上快于市场上的竞争对手;创作者是内容生产的关键,在处理与作者一個個眼珠子從死神之左眼上面分裂了出來的关系上,她们不仅通过自家平台连接作者和读者,更积极让作者参与他们的事业,让作@ 者感受到充分的尊重和信任,不断增加作者数量。

                  因此,Abbott很有自信对外宣称Great Jones Street拥有线上最大的高质量小说内容库。此外,Great Jones Street与海外∑ 流行的新兴内容发布平台Medium达成合作△伙伴关系,通过Medium这个ξ 高质量平台加速内容的分发。

                  虽然Great Jones Street在内容生产和内容分发取得成绩,而且创始人在筹集○资金、培养团队和吸引原创作者上做得不错,但在变现◆上做得不好,没有获得足够的订阅用户,用户订阅费用收入连最基本的运营支出都支撑不了,导致项目失鴻黎星败,创始人宣布于2017年12月31号下架APP。

                  当我们复盘这个案例,可以看出Great Jones Street之死直接原因是︽没有形成足够规模的付费用户群,导◇致入不敷出。

                  怎样解决这个问题?让我们先把目光转向印〖度市场,或许我们可↘以从Rocket Post Live之兴中¤得到答案。

                  随着印度智能手机普及,刺激了用户对新闻内容的需求,这也是很多中国新闻聚合类产品出海印度的︽背景。不同于UC News或Newsdog等中国出海印度新闻聚合类产品,Rocket Post Live 团队,并没有开发自己的APP,而是通过 WhatsApp,类似印度的微信,开辟了一个频道来传播本地的新闻内容。

                  Rocket Post Live 的有多少對方创始人叫 Shivendra Gaur,整个创业团队加上他自金仙之時己共6个人。他们每天会通过 WhatsApp 的 Broadcast 推送「新闻摘要」,每晚 8 点,他们还会ζ 推送时长为 8 分钟々的视频,内容是当天重要新闻的合集。

                  在内容变现上,截至2017年中旬,他们成功获取超过11400 名用户,其中付费订阅用户∩有大约 8000 多人,付费率超过70%,付费用户需支付 1 年 100 卢布(约 1.5 美元)的订阅费用。Rocket Post Live在印度Ψ一年收入可超 12000 美元,已经达到发达国家的人均收入水平了。要知道,印度市场目前的付费率和付费水平是非常差的,能够在内容变现上获得这样的成绩实属不易。

                  Rocket Post Live为本地民众▅提供优质当地新闻的推送内容界面,朴实无华但满足用户需〖求

                  内容型产品由于其文化壁垒①,对那可就得不償失了中国互联网企业来说更是困难,然而通过以上本土创业者的成败对比,我们可以得到几点内容变现的启发。

                  Great Jones Street之死多少ㄨ让人有些意外,但【是一手好牌打烂的人比比皆是,根本原因是没有抓住并满足用户需□求。

                  他们对于美国用户的小说消费需求了解不够深入,虽然意识到用户对移动化趋势小说阅①读的需求,但没有更进一步挖掘。反观Rocket Post Live,从一开始就专注服务于当地民众的新闻消费♂刚需,因此即使在付费率极差「的印度农村依然取得亮眼竟然好像沒有損耗一般成绩。

                  对于中国内容型产品出海互联网企业来说,要培养并形№成足够规模的付费用户群是存活和盈利关键。在一开始没有确定目标地区和目标用户情况下,可以在全球范围内快速试错,快速确定并聚焦※目标市场。

                  深耕▲本土市场,研究当一道巨大無比地用户需求,围之前我被千仞峰绕培养一批付费用户制定运营推广策略非常重要,特别是针对海▆外市场。这是海外市场与国内卐市场差异所决定的:

                  第一,相比国内的用户,海外的用↑户往往更加乐于与开发者沟通,他们愿意将自己体验产品的感受与质不是末日升龍道疑写进邮件反馈给开发者。因此,用户的这种特性更有利于中国的开发者深挖本地市场,服务并培养】好自己的第一批忠实粉丝,立足市场并扩散影响力。

                  第二,海外市场的应用发布渠道相对单一、规则比国内的应用市场更加透明,能够为中国出海的互联网公司,特别是创业公司提供相对健康的竞争环境。因此,出海企业可以更加专︾注于满足本地用户的需求本身,打磨好产品并快速迭代,从而由々点及面占领市场。

                  虽然Great Jones Street拥有不错的内容生产和分发资〗源并且雄 心壮志,主流的小说类型都做,然而恰恰是“大而全”的内容策略分散了他们的精』力,没能形∏成一个有特色的平台,这在以主打特色的海外小说产品竞争中是大忌。

                  而Rocket Post Live只有6个的小团队,资源非常有限,但正是基于对当地用户需求的了解,发挥对本土新闻熟悉的特长,做好满足当地人的高质量新闻才■能成功。

                  对于很多中国内容型产品出海◆来说,技术与资金是优势,在确定内容策略后通过资金获得更多头部的内容,通过技术更氣息好地满足用户个性化内容需求是取得成功的关◤键。

                  海外互联网环境与ξ 中国千差万别,很多模式不能生搬硬套,因此结合当地现状进行内容变现模式的适配是必要的。

                  比如起点所有国际(Webnovel)立足VIP付费阅读制度成功经验以前都是小唯幫他護法,也为海外读者量身打造符合当地的付费阅读模式不由呵呵一笑。除了常见的按章付费↓模式,在付费率较差的地区,比如印①度等,通过观看广告解锁付费阅读章节模式以及Wait or Pay模式(即在更新后第一时间观看则需ω付费),不仅能够满足用户需求,产品也能找到合适的变相模式。对于平台和用户来说是双赢,形成一≡个良性的发展。

                  海外用户這個世上不可能還有我看不出來而又沒聽說過对内容的需求是中国互联网企业出海的机会,笔者认为,出海者要结合具体的出海国家从内容型产品底层逻辑即内容》生产——内容分发——内容消费(变现)进行思考,快速试错和迭 至尊神位代,相信2018年会有更多成功的出海内容型产品出现。